Comunicación transmedia y tauromaquia: el caso de la Feria de Abril de Sevilla 2024

La campaña "¿Quién ocupará el trono de La Maestranza?" diseñada para la Feria de Abril de Sevilla 2024 utilizó estrategias de comunicación transmedia inspiradas en elementos narrativos de "Juego de Tronos" para captar un público diverso y ampliar la audiencia tradicional de la tauromaquia. A través de un análisis cuantitativo y cualitativo de la presencia de la campaña en prensa (impresa y digital), y su engagement en redes sociales en las cuentas propias, se busca entender cómo la incorporación de referencias populares puede potenciar la visibilidad y el impacto de eventos tradicionales en el contexto contemporáneo. La relevancia de esta aportación radica en su capacidad para dialogar con los públicos sobre cómo la cultura popular puede ser instrumentalizada para rejuvenecer prácticas tradicionales y conectar con audiencias más jóvenes y diversas. La metodología empleada subraya la importancia de los medios digitales y las redes sociales como herramientas clave en la narrativa transmedia. Los datos sugieren que la referencia a "Juego de Tronos" ha mejorado significativamente la presencia mediática y generado un notable impacto transmedia. Este enfoque podría servir como modelo para otros eventos culturales que buscan renovarse y mantener su relevancia en la era digital.  Al ofrecer una perspectiva crítica sobre la intersección de la cultura popular y las tradiciones, este estudio también contribuye a debates más amplios sobre la adaptación cultural y la innovación en la era de la globalización.