Entre la influencia y la decisión: publicidad y comportamiento del consumidor en contextos digitales. Revisión bibliográfica.

Autores/as

DOI:

https://doi.org/10.61283/t139t227

Palabras clave:

Consumo, Digital, Empresa, PRISMA, Publicidad

Resumen

El estudio examina la interacción entre la publicidad y el consumo como ejes centrales de la sociedad contemporánea. Objetivo: Conocer, desde el ámbito de la literatura científica, cómo ambos ámbitos se articulan en la construcción real de significados sociales e individuales, la configuración de prácticas de consumo y los procesos de formación identitaria. Metodología: Se adopta un enfoque teórico-exploratorio basado en una revisión sistemática de literatura mediante protocolo PRISMA, lo que garantiza rigor en la selección y el análisis de estudios en español e inglés. Resultados: Los hallazgos muestran que la publicidad funciona como un dispositivo mediador clave en la generación de deseo, la atribución de valor simbólico y la legitimación de estilos de vida, incorporando estrategias cada vez más orientadas al consumo experiencial, emocional y aspiracional. Discusión: Se evidencia que el consumo trasciende su dimensión funcional para convertirse en una práctica sociocultural vinculada a la expresión de identidad y pertenencia, donde la publicidad desempeña un papel central en la construcción de narrativas interpretativas. Conclusiones: La relación entre publicidad y consumo configura un ecosistema simbólico complejo que influye directamente en las prácticas sociales contemporáneas. Aportación nueva: El trabajo ofrece una sistematización actualizada de esta interrelación desde una perspectiva comunicativa integradora.

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Biografía del autor/a

  • Gloria JiménezMarín, Universidad de Sevilla

    Gloria Jiménez Marín es Catedrática de Universidad en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la Universidad de Sevilla, donde desarrolla una destacada labor docente, investigadora y de gestión académica en la Facultad de Comunicación. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas y en Periodismo por la Universidad de Sevilla, es doctora por la misma institución y cuenta, además, con formación de posgrado en diseño publicitario y creación de empresas. Su actividad docente abarca áreas como la comunicación en el punto de venta, el marketing editorial, el emprendimiento y las habilidades de comunicación.

    Su investigación se centra en la publicidad, la comunicación estratégica, el marketing, el retail, el merchandising y el emprendimiento. Dirige el grupo de investigación International Research of Advertising, Communication and Marketing Mix (IROCAMM) y es editora de la revista científica del mismo nombre. Ha participado en numerosos proyectos de investigación y es autora y editora de libros y artículos científicos de referencia en los ámbitos de la comunicación, la publicidad y el marketing, colaborando habitualmente con investigadores nacionales e internacionales.

    A lo largo de su trayectoria ha desempeñado también importantes responsabilidades de gestión universitaria, entre ellas la coordinación de iniciativas de emprendimiento y el vicedecanato de prácticas en empresas. Asimismo, ha desarrollado actividad docente e investigadora en universidades españolas e internacionales. Su carrera académica fue reconocida con la obtención de la cátedra en la Universidad de Sevilla, convirtiéndose en una de las primeras catedráticas del área de Comunicación Audiovisual y Publicidad en Andalucía.

  • Alexandre Duarte, Universidade Nova de Lisboa

    Alexandre Duarte es «el mayor soñador que he tenido el placer de conocer hasta la fecha». «Un estratega comprometido, que afronta cada reto como “el reto” por excelencia; es una auténtica fuente de inspiración». «Un gran profesional, organizado y motivado para marcar la diferencia». Para él, «no hay nada imposible». «Es un profesional resiliente y orientado a objetivos que consigue resultados»; de hecho, dicen de él que es «una fuerza de la naturaleza».
          Con un doctorado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad del Minho, un máster en Comunicación e Imagen y una licenciatura en Marketing y Publicidad por el IADE, Alexandre es actualmente profesor en la Universidade NOVA de Lisboa, profesor invitado en la Universidade Católica Portuguesa, profesor visitante en otras universidades, investigador de la Unidad de I+D ICNOVA y antiguo coordinador del curso OFICINA de PORTFOLIO™. 
       A lo largo de su carrera, Alexandre ha tenido la oportunidad de trabajar para varias agencias de publicidad internacionales, tanto en Portugal como en Brasil, como TBWA, Saatchi & Saatchi, Ogilvy, W/Portugal, W/Brasil, Lowe&Partners o BrandiaCentral, en calidad de redactor creativo sénior. 
       Autor de numerosos seminarios sobre comunicación estratégica y creativa, participa habitualmente en diferentes congresos y conferencias, tanto en el ámbito empresarial como en el académico. 
        Ha sido director de comunicación de la Federación Portuguesa de Krav Maga, redactor de la revista de surf SOUP y colabora ocasionalmente con muchos otros medios académicos y profesionales.

     

  • Jesús Montaño-Tomé, Universidad Internacional de La Rioja

    Diseñador gráfico y profesor en la Universidad Internacional de La Rioja.

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Publicado

06/29/2026

Número

Vol. 5 Núm. 1 (2026)

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Derechos de autor 2026 Gloria JiménezMarín, Alexandre Duarte, Jesús Montaño-Tomé (Autor/a)

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Cómo citar

Jiménez Marín, G., Duarte, A., & Montaño-Tomé, J. (2026). Entre la influencia y la decisión: publicidad y comportamiento del consumidor en contextos digitales. Revisión bibliográfica. Revista Internacional De Investigación Y Transferencia En Comunicación Y Ciencias Sociales, 5(1), 91-110. https://doi.org/10.61283/t139t227

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