La regulación legal de los influencers en España
una normativa dispersa e insuficiente
DOI:
https://doi.org/10.61283/v4afx267Palabras clave:
Usuario generador de contenido, UGC, influencer, comunicación social, menores, jóvenes, marco legalResumen
El auge alcanzado por los usuarios generadores de contenido (UGC) que difunden de modo personal información, opiniones y entretenimiento a través de internet ha transformado significativamente el panorama audiovisual en los últimos años. Este fenómeno mediático, propiciado por la interactividad y la convergencia tecnológica propias de las comunicaciones electrónicas, ha dado lugar a un amplio debate público en torno a la influencia social ejercida por esos generadores de contenidos (de ahí su denominación de influencers) y a la regulación de su actividad. El presente artículo, a través del análisis del contenido de los textos jurídicos, concluye que la normativa actual permite un clima de "laxitud" e "impunidad" ante la difusión de contenidos inadecuados, en un momento en el que la preocupación social por la influencia de los UGC, especialmente entre menores, adolescentes y jóvenes, va en aumento. Como consecuencia, del resultado de esta exégesis se propone la necesidad de un marco legal general que reconozca la responsabilidad de los UGC y establezca mecanismos para combatir la difusión de contenidos ilícitos o perjudiciales, buscando un equilibrio entre la libertad de expresión y la protección del público.
Referencias
Aparici, R.; García-Marín, D. (2018). Prosumidores y emirecs: Análisis de dos teorías enfrentadas. Comunicar, nº 55 v. XXVI, 71-79. https://doi.org/10.3916/C55-2018-07
Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (2022). Código de Conducta sobre el Uso de Influencers en la Publicidad. https://www.autocontrol.es/wp-content/uploads/2020/10/codigo-de-conducta-publicidad-influence
BEUC (2023). From influence to responsibility. Position papers. https://www.beuc.eu/position-papers/influence-responsibility-time-regulate-influencer-marketing
BOE (1988) Ley 34/1988, de 11 de noviembre, General de Publicidad. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1988-26156
BOE (1991) Ley 19/1991, de 10 de enero, de Competencia Desleal https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1991-628
BOE (1996) Ley 14/1996, de 25 de abril, General de Sanidad. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-1986-10499
BOE (2021) Ley Orgánica 8/2021, de 4 de junio, de Protección Integral a la Infancia y la Adolescencia frente a la Violencia. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2021-9347
BOE (2022) Ley 13/2022, de 7 de junio, General de la Comunicación Audiovisual. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2022-11311
BOE (2023) Real Decreto 1138/2023, de 19 de diciembre, por el que se regulan el Registro estatal de prestadores del servicio de comunicación audiovisual, de prestadores del servicio de intercambio de vídeos a través de plataforma y de prestadores del servicio de agregación de servicios de comunicación audiovisual y el procedimiento de comunicación previa de inicio de actividad. https://www.boe.es/buscar/act.php?id=BOE-A-2023-25886
BOE (2024) Real Decreto 444/2024, de 30 de abril, por el que se regulan los requisitos a efectos de ser considerado usuario de especial relevancia de los servicios de intercambio de vídeos a través de plataforma, en desarrollo del artículo 94 de la Ley 13/2022, de 7 de julio, General de Comunicación Audiovisual. https://www.boe.es/diario_boe/txt.php?id=BOE-A-2024-8716
Castelló-Martínez, A.; Pino-Romero, C. (2015) la comunicación publicitaria con influencers. REDMARKA. Revista Digital de Marketing Aplicado.vol.01. núm. 14.21-50
https://doi.org/10.17979/redma.2015.01.014.4880
Castro-Igueras, A; Torres-Martín, J.L.; Carballeda-camacho, M; Aguilera-Moyano, M. (2021) Comunicación, salud y Covid-19. Cómo comunican los instagrammers sanitarios españoles. Ámbitos. Revista Internacional de Comunicación. N. 53 42 – 62. https://dx.doi.org/10.12795/Ambitos.2021.i53.03
Consejo de la Unión Europea (2024) Conclusiones del Consejo sobre el apoyo a los influyentes como creadores de contenidos en línea. https://data.consilium.europa.eu/doc/document/ST-9301-2024-INIT/es/pdf
ERGA (2021) Analysis and recommendations concerning the regulation of vloggers. https://erga-online.eu/wp-content/uploads/2021/12/ERGA-SG1-2021-Report-Vloggers.pdf
ERGA (2022) How to identify and localise vloggers and regulate their commercial communication? https://erga-online.eu/wp-content/uploads/2022/12/2022-12-ERGA-SG1-Report-Vloggers-2.pdf
(2023)Learning from the practical experiences of NRAs in the regulation of vloggers https://erga-online.eu/wp-content/uploads/2023/12/ERGA-SG1-Vloggers-report-2023-final-version-for-publication.pdf
Hendriks, H.; Wilmsen, D.; van Dalen, W.; Gebhardt W.A. (2020) Picture Me Drinking: Alcohol-Related Posts by Instagram Influencers Popular Among Adolescents and Young Adults. Frontiers in Psychology. 10:2991. 1-9.
https://doi.org/10.3389/fpsyg.2019.02991
Hernández-Bataller, B: Palmieri, S. (2023). La publicidad a través de influencers y su impacto en las personas consumidoras. Comité Económico y Social Europeo. https://www.eesc.europa.eu/es/our-work/opinions-information-reports/opinions/advertising-through-influencers-and-its-impact-consumers
Hou, C.-Y.; Huang, T.-F.; Chang, F.-C.; Yu, T.-E.; Chen, T.-Y.; Chiu, C.-H.; Chen, P.-H.; Chiang, J.-T.; Miao, N.-F.; Chuang, H.-Y. (2023). The Association of Influencer Marketing and Consumption of Non-Alcoholic Beer with the Purchase and Consumption of Alcohol by Adolescents. Behavioral Sciences, 13, 374. https://doi.org/10.3390/bs13050374.
Huertas-Bailén, A; Quintas-Froufe, N; González-Neira, A. (2024). La participación de la Audiencia en los Metadatos de TikToK. Comunicar n.78, v XXXII, 82-92. https://doi.org/10.58262/V32I78.7
IAB (2024) Influencer economy. Los datos del mercado sin filtros. Estudio anual del mercado de influencer marketing 2024 https://iabspain.es/estudio/influencer-economy-los-datos-del-mercado-sin-filtro/
Loi du 9 juin 2023, dite Loi n°2023-451, visant à encadrer l’influence commerciale et à lutter contre les dérives des influenceurs sur les réseaux sociaux. Journal Officiel, 10 juin 2023 https://www.legifrance.gouv.fr/loda/id/JORFTEXT000047663185
Martín-Critikian, D; Solano-Altaba, M; Serrano-Oceja, JF (2022). Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z. Vivat Academia. Revista de Comunicación, 155, 39-68. http://doi.org/10.15178/va.2022.155.e1387
Perales, A. (2022). normas regulatorias en el ámbito de las personas influencers: de “meros” prescriptores a prestadores de servicios en Consejo de Consumidores y Usuarios. Memoria 2022. https://consumo-ccu.consumo.gob.es/dictamenes/memoria2022.pdf
Perales A (2023) La regulación de las personas influencers en la normativa española (2023). Asociaciñon de Usuarios de la Comunicaciñon. Infrmes https://www.auc.es/download/la-regulacion-de-las-personas-influencers-en-la-normativa-espanola;
Roldán Gallego, J.S.; Sánchez-Torres, J. (2021). Marketing de influencers en redes sociales Face. Volumen 2-N°2 . 46 – 67
Römer, M., Montero-Díaz, J. & Said-Hung, E. (2024). La semiótica de la xenofobia y misogínia en los medios digitales. Un estudio de caso en España. En A. Moreno-Delgado, M. Römer-Pieretti & E. Said-Hung. Expresiones de odio en entornos digitales españoles. Tirant Lo Blanch (pendiente de publicación).
Vranken, S.; Beullens, K.; Geyskens, D.; Matthes J. (2023). Under the influence of (alcohol)influencers? A qualitative study examining Belgian adolescents’ evaluations of alcohol-related Instagram images from influencers. Journal of Children and Media, 17:1, 134-153, https://doi.org/10.1080/17482798.2022.2157457
Descargas
Publicado
Número
Sección
Licencia
Derechos de autor 2024 Alejandro Perales Albert (Autor/a)
![Creative Commons License](http://i.creativecommons.org/l/by-nc-sa/4.0/88x31.png)
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Política de acceso abierto
Se permite el acceso libre y abierto de cualquier interesado a todos los contenidos de los números de la revista, sin costo alguno, pudiendo imprimir y trasladar todos los artículos, con la única condición de precisar la fuente y la autoría.
La revista: a) no cobra a las autorías costes por el procesamiento de los artículos ni por el envío de los mismos, b) mantiene el copyright para los autores sin restricciones, c) facilita a los autores conservar sus derechos de publicación sin limitaciones.
La Revista Internacional de Investigación y Transferencia en Comunicación y Ciencias Sociales (INTRACOM) es una obra original gestionada por Activa 19 Comunicaciones. Todos los artículos incluidos en la Revista son obra original de sus respectivas autorías. Esta Revista se ofrece libremente a la comunidad científica y académica sin coste alguno y libera los contenidos de acuerdo a la licencia "Reconocimiento-NoComercial-CompartirIgual 4.0 CC BY-NC-SA" del proyecto Creative Commons dispuesta en la siguiente url: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/legalcode