Between influence and decision-making: advertising and consumer behaviour in digital contexts. A literature review.
DOI:
https://doi.org/10.61283/t139t227Keywords:
Advertising, Consumption, Digital, PRISMA, OrganizationAbstract
The study examines the interaction between advertising and consumption as central pillars of contemporary society. Objectives: To explore, through the lens of academic literature, how these two spheres interplay in the construction of social meanings, the shaping of consumer practices, and the processes of identity formation. Methodology: A theoretical-exploratory approach is adopted, based on a systematic literature review using the PRISMA protocol, which ensures rigour in the selection and analysis of studies in Spanish and English. Results: The findings show that advertising functions as a key mediating mechanism in the generation of desire, the attribution of symbolic value, and the legitimisation of lifestyles, incorporating strategies increasingly oriented towards experiential, emotional, and aspirational consumption. Discussion: It is evident that consumption transcends its functional dimension to become a sociocultural practice linked to the expression of identity and belonging, where advertising plays a central role in the construction of interpretative narratives. Conclusions: The relationship between advertising and consumption forms a complex symbolic ecosystem that directly influences contemporary social practices. New contribution: This study offers an updated systematisation of this interrelationship from an integrative communicative perspective.
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